Publicité contre l’anorexie: vous ne la verrez certainement pas en France

 

“Le poids des mots, le choc des images” …

 

Cette photo fait partie d’une campagne publicitaire contre l’anorexie en Italie. La personne photographiée s’appelle Isabelle Caro et le photographe n’est autre que Oliviero Toscani, connu pour avoir réalisées certaines photos “chocs“, en particulier pour Benetton.

Cette fois ci, c’est l’anorexie qui touche principalement les femmes qui est pointée du doigt avec cette campagne. Le dictionnaire médical “Garnier Delamare” donne 2 définitions de l’anorexie:

– Anorexie: Perte ou diminution de l’appétit
- Anorexie mentale: Diminution ou abolition de l’alimentation par refus de la nourriture ou perte de l’appétit observés chez des malades présentant des troubles psychopathiques [...] Elle est surtout fréquente chez les jeunes filles de 15 à 20 ans et provoque une aménorrhée et un amaigrissement considérable qui peut aboutir à la cachexie (altération profonde de l’état général avec maigreur extrême, telle qu’on l’observe à la phase terminale des affections chroniques).

Déjà, il faut savoir que l’anorexie mentale est une maladie, il ne s’agit pas d’une lubie d’adolescente ou d’une simple envie de maigrir. C’est un trouble psychique grave, souvent traité dans des centres spécialisés, et qui peut conduire au décès de la personne. Souvenez vous de cette jeune mannequin brésilienne qui est morte récemment et qui a entraîné certaines mesures visant à contrôler le poids des mannequins.

Alors évidemment, nombreux se défendent en disant que la société n’est en rien dans le comportement de ces jeunes personnes. Soit dit en passant, qui ne pose pas le regard au moins une fois par jour (ou l’oreille) sur une publicité vantant les mérites d’un régime dernière génération? Ou d’une méthode pour maincir en 2 jours chrono? Ou de la dernière pilule auto-drainante? … S’en devient gavant à un point, on n’imagine pas !!!

Sans compter que la mode actuelle tend à nous montrer les mannequins comme un immonde haricot vert: longiligne et plat à l’extrême. Et pourtant, entre le mannequin précedemment cité et Cindy Crawford, célébrissime top-model, mon choix est vite fait. En plus, les femmes qui défilent actuellement doivent avoir une grave paralysie faciale: elles font pour la plupart toutes la gueule. Déjà, elles gagneraient toutes à sourire, c’est vraiment dommage …

C’est vraiment une dictature que la mode et les médias en général imposent: être maigre le plus possible. Et ce sont les jeunes qui en sont le plus victimes. L’adolescence est la période la plus dangeureuse à ce niveau: c’est quand le corps se transforme, que notre perception de celui ci change (nous nous voyons tous en négatif, pour sûr) et que la jeune personne éprouve un mal-être typique de cette période que les dégâts sont les pires. Abruties d’images de top-models toutes plus maigres que les autres, de journaux débiles qui prônent la maigreur à tout prix, … On s’étonne après que 1 à 2% des adolescentes soient victimes de l’anorexie.
Et même dès le plus jeune âge. Qui a déjà vu un poil de graisse sur une Barbie ???

Au final, peu de bruit en France autour de cette photo. Certains choisissent de ne pas la publier, estimant qu’il serait indécent de participer à un coup marketing d’un photographe. Soit, ils ont au moins le mérite d’évoquer le sujet. Mais même s’il s’agit d’une publicité pour une marque de vêtement, je pense que ce problème n’est pas assez mis en avant. La mode et les défilés représentent un paquet de pognon fou. Qui oserait faire passer une loi allant à l’encontre de l’image de la femme parfaite véhiculée actuellement? Qui oserait s’attaquer au monde de la couture? … A présent personne.

C’est à peine si les médias en parlent. Il me semble juste avoir vu cette pub récemment, qui fait apparemment partie d’une campagne de lutte en Suède. Bref, la campagne française contre l’anorexie dans les grands médias brillent à mon sens par son manque flagrant d’engagement, excépté quelque reportage à la TV et les peplums de Delarue: “Je suis maigre, anorexique, moche et j’ai des pulsions suicidaires … Venez témoigner dans l’émission” …Navrant !!!

J’éspère que les médias en France prendront conscience des dangers mortels de l’anorexie et feront quelque chose dans ce sens. Et j’éspère aussi que cette publicité n’augmentera pas le malaise déjà profond de ces adolescentes en détresse.